Um estudo analítico sobre a disponibilidade de gestão abrangente de marketing de conhecimento em instituições esportivas iraquianas
DOI:
https://doi.org/10.47197/retos.v63.112028Palavras-chave:
management, comprehensive knowledge marketing, sports institutions.Resumo
Objetivo: O presente estudo teve como objetivo elaborar uma medida para a gestão integral do marketing do conhecimento. Nas instituições desportivas iraquianas em estudo, identificar o âmbito de cada dimensão da gestão abrangente do marketing do conhecimento.
Metodologia de Pesquisa: Este estudo baseou-se em métodos científicos adequados, representados principalmente pelo método descritivo e pelo método analítico, e no método de estudo de caso por se adequar à natureza do estudo. A população do estudo foi determinada a partir dos quadros administrativos da Federação Esportiva Iraquiana, e a amostra numerada da pesquisa (86) foi representada da seguinte forma: A amostra de preparação numerada (50) e uma porcentagem totalizou (58, 13%), a amostra de o experimento exploratório foi (5), com percentual de (5,81%), e a amostra do experimento principal (amostra de aplicação) foi numerada (31) e teve percentual de (36,04%).
Resultado: que o valor da média aritmética da escala abrangente de gestão do conhecimento de marketing atingiu (70,75) com desvio padrão de (20,84), que é menor que o valor da média hipotética de (114). o erro atingiu (0,00), que é menor que o nível de significância de (0,05), e isso é uma indicação da fragilidade das instituições esportivas na gestão abrangente do conhecimento de marketing, e os pesquisadores Atribuem a razão para isto ao facto de as instituições desportivas não desenvolverem objectivos relacionados com a gestão do conhecimento que sejam alcançáveis.
Conclusões: Existe uma fragilidade nas instituições desportivas em estudo na gestão integral do conhecimento de marketing, e existe uma fragilidade no planeamento de marketing.
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