Escala de expresividad identitaria en aficionados de fútbol: validación y aplicaciones para la gestión deportiva
DOI:
https://doi.org/10.47197/retos.v80.118559Palabras clave:
comunidad, expresividad, aficionados, consumo deportivo, fútbolResumen
Introducción: En el presente artículo se profundiza en la exteriorización de la identidad de los aficionados deportivos. Esto se puede denominar componente expresivo de la identidad y, aunque es un aspecto que habitualmente se considera secundario, tiene un papel principal en la cultura de los aficionados que caracteriza a los clubes de fútbol.
Objetivo: Desarrollar y validar una escala específica para medir el componente expresivo de la identidad en aficionados de equipos de fútbol españoles, permitiendo así su análisis de forma independiente.
Metodología: Se aplicó un cuestionario a 401 participantes de diferentes equipos de fútbol mediante muestreo por conveniencia y bola de nieve en Madrid. Tras la aplicación del instrumento, que está compuesto por 12 ítems adaptados de escalas internacionales, se desarrolló un análisis factorial exploratorio (AFE) y un análisis factorial confirmatorio (AFC), evaluando su fiabilidad (alfa, omega), validez e invarianza por género.
Resultados: Se mostraron niveles adecuados de validez y confiabilidad para la escala desarrollada, la cual presenta una estructura de tres factores: la expresividad, el Word-of-Mouth positivo (WOM) y la responsabilidad con la comunidad.
Conclusiones: El instrumento validado permite medir por separado el componente expresivo de la identidad en aficionados deportivos. Esto es de gran utilidad en investigación y gestión de clubes y marcas, ya que permite segmentar perfiles, orientar estrategias de marketing y fortalecer la pertenencia y participación de los aficionados en la comunidad. Se recomienda replicar el estudio en otros deportes y contextos culturales para ampliar su aplicabilidad.
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